2010年湖北衛(wèi)視頻道分析

湖北衛(wèi)視是一家以“證券財經(jīng)節(jié)目”為特色的新銳電視媒體。每天24小時面向全國播出，湖北衛(wèi)視目前已完全覆蓋全國138個重點城市，全國可收視人口3.4億，中心城市入戶率96.8%以上，在全國省級衛(wèi)視中名列第二。2007年4月1日，湖北衛(wèi)視全面改版，面對強手環(huán)伺的競爭格局，大膽亮劍，通過一系列大型活動和新銳欄目，使熒屏形象蔚然一新，給觀眾帶來清新的視覺享受。2007年全年收視份額位居全國衛(wèi)視前列，特別是以精準(zhǔn)實用為特色的證券節(jié)目《天生我財》已成為中國證券節(jié)目第一品牌。 《陽光行動》《溝通》《今晚6點》《天生我財》《大家來唱歌》《音樂集結(jié)號》《微觀世界》《綜藝大滿貫》《祖國大不同》《相親進行時》等綜藝、情感、財經(jīng)、新聞類節(jié)目在全國收視份額不斷擴大，并以厚重的歷史文化底蘊和精準(zhǔn)實用的信息資訊服務(wù)，逐漸形成“公信、公正、公益”的頻道特色。
1997年1月1日，湖北衛(wèi)視節(jié)目上星播出，是湖北唯一的上星頻道。作為湖北面向全國面向世界的主要喉舌、電視鄂軍的主力軍，湖北衛(wèi)視肩負著宣傳湖北、傳導(dǎo)政策、反映社情民生的重任，是湖北電視傳媒中最具份量和公信力的頻道。
　　經(jīng)過10年的發(fā)展，湖北衛(wèi)視在新聞采編、節(jié)目創(chuàng)作上不斷開拓創(chuàng)新，打造了一批名牌欄目和精品節(jié)目，共同構(gòu)筑起湖北衛(wèi)視獨具特色的頻道品牌形象。尤其是在紀(jì)錄片領(lǐng)域，以張以慶、姚松平等為代表的優(yōu)秀導(dǎo)演，先后拍攝出《舟舟的世界》、《英和白》、《幼兒園》、《船工》等一系列極具人文關(guān)懷的紀(jì)錄片，屢獲國際大獎。張以慶也因此成為中國紀(jì)錄片領(lǐng)域劃時代的領(lǐng)軍人物之一。
　　近年來，湖北衛(wèi)視扎根湖北，依托中部，放眼全國，穩(wěn)步發(fā)展。目前，已覆蓋湖北城鄉(xiāng)、全國各中心城市及亞太部分國家和地區(qū)，收視人口達4億之眾，穩(wěn)步建立起以中部六省及周邊省份為重心，既具廣度又具深度的立體覆蓋網(wǎng)絡(luò)。隨著湖北率先在全國完成廣播電視“村村通”工程，湖北衛(wèi)視本省覆蓋率達98.6%，人口近6000萬，穩(wěn)定觀眾達5500萬人，在湖北落地的全國37家省級衛(wèi)視中名列榜首，是唯一能夠完全覆蓋全省的省級電視頻道。覆蓋規(guī)模的有效提升，帶動了收視規(guī)模及廣告創(chuàng)收的強勁攀升。
　　2007，年隨著中國最年輕的電視傳媒——湖北廣播電視總臺的正式運行，中國最新銳的衛(wèi)星電視頻道——湖北衛(wèi)視也全新變臉。面對強手環(huán)伺的競爭格局，湖北衛(wèi)視大膽亮劍，全面改版，掀起了以“打造強勢媒體”為終極目標(biāo)的“楚天沖擊波”。一批原創(chuàng)精品節(jié)目大氣登場，熒屏形象煥然一新；以四大自辦節(jié)目板塊、四大電視劇場為骨干框架的帶狀節(jié)目編播體系整體亮相，最大限度地滿足了“大眾”收視的愛好與需求……
　　熒屏改版，頻道改革，湖北衛(wèi)視將奮力為廣大客戶打造出一方廣告投放、品牌推廣的理想平臺。
作為中國最新銳的一家衛(wèi)視頻道，湖北衛(wèi)視面對強手環(huán)伺的競爭格局，大膽亮劍。全面改版，全新包裝，掀起以打造頻道核心競爭力為終極目標(biāo)的——楚天沖擊波湖北素有千湖之省的美稱。湖北衛(wèi)視得水獨厚，2007年6月，以湖水藍為主色調(diào)的全新包裝大氣登場，熒屏形象蔚然一新，給觀眾帶來清新的視覺享受，形成中國電視業(yè)改版之風(fēng)，在此成為業(yè)內(nèi)的焦點。
　　新版的湖北衛(wèi)視將突出以下特色：
　　◆湖北衛(wèi)視定位于湖北衛(wèi)視，有情有義，以財經(jīng)、新聞、綜藝節(jié)目為主打品牌
　　◆節(jié)目類型多樣，受眾構(gòu)成更廣
　　◆頻道包裝充分體現(xiàn)出“水”的親和力和包容性，更具人性化，更有視覺沖擊感
　　◆湖北衛(wèi)視是唯一實現(xiàn)本省市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村完全覆蓋的省級電視頻道即使是市、州一級城市，也只有湖北衛(wèi)視能夠完全覆蓋。省會城市和二三級城市是快速消費品企業(yè)最具商業(yè)價值、最需要切入的重點市場
　　◆湖北省廣電局通過衛(wèi)星傳輸方式在省內(nèi)建立了15000多個電視“村村通工程”項目點，徹底消除了湖北衛(wèi)視的覆蓋盲點
◆對產(chǎn)品銷售和服務(wù)已延伸至湖北省二、三級市場，需要廣告投放廣度和深度的客戶，湖北衛(wèi)視是千人成本最低的理想平臺省內(nèi)主要頻道。
湖北衛(wèi)視自2008年10月13日改版以來收視率在武漢地區(qū)名列省級衛(wèi)視第一名，在武漢本地頻道中收視率穩(wěn)居前三甲，是湖北地區(qū)唯一一家主打娛樂節(jié)目的電視頻道，湖北衛(wèi)視是湖北地區(qū)性價比最高的電視頻道。
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