自20世紀90年代以來，以制造業(yè)為主的中國經濟得到了長足發(fā)展，中國在全球制造業(yè)中比重從3%提高到2007年的13.2%.目前，中國的制造業(yè)位居美國之后已經成為全球第二大制造業(yè)國家，并具有“世界工廠”的稱譽。在次貸危機和金融危機全面爆發(fā)后，制造業(yè)外部需求減弱，行業(yè)競爭加劇，企業(yè)利潤大幅縮水，很多企業(yè)舉步維艱，他們的肩上不僅背負著一個企業(yè)生存發(fā)展下去的使命，而且也關系到了一大批經銷商的生死存亡，擴大產品銷售出路和成本控制等問題成了急需解決的問題。
　　冷靜地正視危機，迅速調整企業(yè)戰(zhàn)略應對危機成為很多優(yōu)秀企業(yè)的選擇。企業(yè)首先需要反思戰(zhàn)略方向，在財務和成本上進行調整，盡可能減少庫存釋放現(xiàn)金，消除浪費，收縮不創(chuàng)造價值的活動，為未來的生存做好準備；然后需要積極發(fā)展網(wǎng)絡營銷，對企業(yè)傳統(tǒng)營銷的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面進行根本性改變，網(wǎng)絡營銷具有低成本、高覆蓋面等特性，使不同規(guī)模的企業(yè)在營銷過程中機會均等，為處在金融風暴中企業(yè)的發(fā)展帶來新的希望和機遇。
　　網(wǎng)絡營銷在世界范圍內已經逐漸完善、成熟，西方一些先進國家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡技術進行營銷活動。據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產品，而在我國這個比例僅是5％，可見與先進國家相比差距較大，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，我國網(wǎng)絡營銷也將越來越普及，據(jù)調查資料顯示，市場網(wǎng)絡營銷規(guī)模2007年已突破百億，達到104.1億。另據(jù)資料顯示，我國有57.7％的企業(yè)已經實施了信息化，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風生水起，網(wǎng)絡營銷正成為企業(yè)尤其是中小企業(yè)實現(xiàn)自身營運變革、 開創(chuàng)較好發(fā)展良機的平臺，因此備受到關注和熱捧。
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