廣播電臺廣告投放方法
對于一般來講，企業(yè)選擇廣播電臺廣告投放廣告，這就要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介。在確定了選哪種媒介這個大方向后，廣播電臺廣告投放要對同一類型的所有媒體進行評估。廣播電臺廣告投放方法技巧是很講究的，做廣播廣告時首先了解電臺的優(yōu)勢及特點，很好的把握聽眾的心里，做廣告的廣播很容易說服聽眾進行廣告產(chǎn)品的購買,怎樣才會使廣告效益達到做好。
　　客戶朋友們要如何進行廣播電臺廣告投放呢?
廣播電臺廣告投放根據(jù)一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。
　　目標(biāo)群：廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業(yè)的廣告營銷目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各廣播電臺對實現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟性。因此，廣播電臺自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢，顯然是促進客戶選擇廣播電臺進行廣告投放的一大考慮因素。
　　到達率/聽眾規(guī)模：到達率通常指某電臺每日的聽眾占調(diào)查總體的比例，也可稱為日到達率。日到達率與調(diào)查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價值。如經(jīng)濟頻率和交通頻率能達全川覆蓋就有這個優(yōu)勢。
　　收聽率：指某時段內(nèi)收聽某電臺的廣播聽眾占調(diào)查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段，或各電臺同一時段間的價值大小。
　　聽眾構(gòu)成：聽眾構(gòu)成告訴廣告客戶電臺的聽眾是誰、海南戶外廣告，他們的消費能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標(biāo)消費者的擬合程度。
　　千人成本：指廣播到達每千人所花費的成本。到達率、收聽率、聽眾構(gòu)成是判斷廣告有效性的指標(biāo)，千人成本則是判斷各電臺經(jīng)濟性指標(biāo)。
廣播電臺廣告投放還可以根據(jù)聽眾廣播收聽行為，如收聽時間、收聽地點等充分利用電臺的廣播優(yōu)勢進行廣告廣播。
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