廣告案牘是由題目、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表示。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與案形等同主要，形存在前期的沖擊力，廣告文案具備較深的影響力。

　　廣告題目：它是廣告案牘的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸惹人們對廣告的注視，留下印象，彈窗聯(lián)盟資訊，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段！引起人們對廣告的興致。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語發(fā)生興致時(shí)，才會(huì)瀏覽正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)情勢有：情報(bào)式，問答式、祈使式、消息式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言扼要簡要，易懂易記，傳遞明白，新鮮個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)目個(gè)別把握在１２個(gè)字以內(nèi)為宜。

　　廣告注釋：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來增添花費(fèi)者的懂得與意識，以理服人。廣告注釋撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要捕風(fēng)捉影，艱深易懂。不管采取何種題材式樣，都要捉住重要的信息來敘述，言簡易明，彈窗廣告聯(lián)盟信息，廣告聯(lián)盟通常指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，

　　廣告口號：口號是策略性的語言，CPM彈窗資訊，雖然有部分個(gè)人或企業(yè)開始涉足這個(gè)領(lǐng)域，但規(guī)模還不大，一般的網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)管人員對聯(lián)盟營銷還比較陌生！目標(biāo)是經(jīng)由重復(fù)跟雷同的表示，以便名域其余企業(yè)精力的不同，使花費(fèi)者控制商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的因素。廣告口號常有的情勢：聯(lián)想式、比方式、承諾式、推理式、贊賞式、命令式。廣告口號的撰寫要留神簡練明了、語言明白、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

(丁道華)