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不甘心被電子商務(wù)搶占份額，傳統(tǒng)連鎖開(kāi)始在根據(jù)地——大家電領(lǐng)域打響價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，電子商務(wù)企業(yè)還沒(méi)有應(yīng)對(duì)之時(shí)，發(fā)起革命的蘇寧和國(guó)美兩個(gè)老冤家卻較上了勁。
昨日，國(guó)美召集創(chuàng)維、夏普等知名電視廠商簽訂近600萬(wàn)臺(tái)采購(gòu)訂單。同時(shí)，國(guó)美總裁王俊洲宣布，從8月1日起要“全渠道、全規(guī)格段、全價(jià)格段”確保彩電低價(jià)，并且不限量供應(yīng)，力爭(zhēng)重塑?chē)?guó)美價(jià)格殺手的形象。
蘇寧也在醞釀8月初的彩電大促銷(xiāo)。據(jù)蘇寧方面介紹，8月9日-11日，蘇寧備貨100萬(wàn)臺(tái)，所有彩電品牌7折。蘇寧全國(guó)1600多家連鎖店、樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店以及線上蘇寧易購(gòu)將同步參與。
傳統(tǒng)大家電是家電連鎖利潤(rùn)最大的品類(lèi)，京東商城CEO劉強(qiáng)東去年曾放言要打掉傳統(tǒng)家電連鎖的看家品類(lèi)——大家電，并稱(chēng)三年不盈利。雖然這場(chǎng)火藥味濃重的價(jià)格戰(zhàn)最后落寞收?qǐng)�，但它反映出了在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)家電連鎖的優(yōu)勢(shì)所在。京東當(dāng)時(shí)沒(méi)有切下的這塊蛋糕，傳統(tǒng)家電連鎖今年卻率先發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在家電消費(fèi)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，傳統(tǒng)家電連鎖亟須利用既有優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
王俊洲表示，能夠發(fā)動(dòng)彩電品類(lèi)的價(jià)格戰(zhàn)憑借的是規(guī)�；�采購(gòu)。價(jià)格一步到位、批量大單采購(gòu)等策略是未來(lái)國(guó)美重點(diǎn)采取的措施，以此確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。王俊洲向北京商報(bào)記者坦言，目前家電賣(mài)場(chǎng)的大部分產(chǎn)品價(jià)格不由零售商決定，而是由供應(yīng)商主導(dǎo)。門(mén)店商品中，國(guó)美有定價(jià)權(quán)的商品只有大約20%。隨著包銷(xiāo)定制、價(jià)格一步到位等策略，國(guó)美力爭(zhēng)三年內(nèi)將擁有定價(jià)權(quán)的商品占比提升到60%，這樣才有可能進(jìn)一步推行線上線下同價(jià)。否則以目前的返利模式運(yùn)營(yíng)的連鎖門(mén)店，定價(jià)權(quán)主要在供應(yīng)商，零售商不可能做到線上線下同價(jià)。就要網(wǎng)|返利網(wǎng)|淘寶返利